Die 149-jährige Geschichte des im Jahr 1860 im Schweizer Ort Saint-Imier gegründeten Unternehmens TAG Heuer ist geprägt von Erfindungen im Bereich der Messtechnik und der Herstellung von heute noch legendären Uhrenmodellen. Die Abkürzung TAG steht für Techniques d’Avant Garde und spiegelt eindeutig die Firmenphilosophie wider.

Nicht ohne Grund zeichneten sich TAG Heuer Uhren verantwortlich für die Zeitmessung in der Formel 1 oder werden heute noch in der US-amerikanischen Indy Car Serie eingesetzt. Während der alpinen Ski-Weltmeisterschaft 2003 in St. Moritz wurden ausschließlich TAG Heuer Uhren eingesetzt.

Dank eines cleveren Marketings wurden zu jedem dieser Anlässe limitierte TAG Heuer Uhren auf den Markt gebracht. Legendäre historische Modelle von Armbanduhren wie Carrera, Monaco oder auch Monte Carlo lassen heute noch die Herzen vieler Liebhaber von mechanischen Chronographen höher schlagen und sind als Accessoire der gehobenen Herrenbekleidung sehr beliebt.

Im Bereich der mechanischen Zeitmesstechnick war das Unternehmen lange Zeit führend. So meldete der Firmengründer Edouard Heuer bereits 1882 das erste Patent für eine mechanische Stoppuhr an. Im Jahr 1916 folgte der erste Chronograph, der die Zeit auf die Hundertstel Sekunde genau messen konnte. Diese Liste lässt sich bis heute beliebig fortsetzen.

Mit dem Aufkommen der Quarz- und Digitaluhren stellte TAG Heuer Uhren die Produktion von mechanischen Stoppuhren ein, diese sind allerdings bei Besitzern von Oldtimern sehr beliebt und werden daher zu horrenden Preisen gehandelt.